阿里巴巴2025增长战略：一场围绕增长的全域电商战役

阿里巴巴集团在2024年春节期间悄然制定了雄心勃勃的2025年增长战略，并于节后迅速展开行动，其力度之大，令人瞩目。

根据内部消息，阿里电商事业群CEO蒋凡在2月2日召开的高管会议上，明确指出2025年淘宝天猫的首要任务是扶持优质品牌和商家，实现可持续增长。天猫事业部总裁刘博将作为该战略的第一负责人，全面负责战略的执行和落地。

此次战略的核心在于“增长”。阿里巴巴将围绕这一核心目标，对组织架构和业务策略进行全面的调整。内部人士透露，阿里巴巴将采取更加开放的姿态，树立全域意识，助力品牌商家，特别是中小品牌商家，在全网范围内实现规模化增长。这种策略不仅有利于商家，也有利于阿里巴巴自身的收入提升。

为实现这一目标，阿里巴巴已在服饰、美妆、运动户外三大核心行业发起增长战役。针对品牌商家，阿里巴巴推出了多项扶持举措，包括为新品提供免费流量激励、补贴站外流量投放以及佣金现金激励等。这些举措旨在帮助商家解决复购率低、流量不足和利润率低等核心难题。

据内部员工透露，淘天（淘宝天猫）此次投入的预算规模尚未最终确定，但不少员工认为投入将“不设上限”，这足以体现阿里巴巴对实现2025年增长战略的决心。

值得关注的是，此次战略调整并非简单的市场推广活动，而是阿里巴巴对自身电商业务模式的一次深刻反思和战略性调整。在过去几年，电商行业竞争日益激烈，阿里巴巴需要通过新的策略来应对挑战，保持其在电商领域的领导地位。

此次战略的成功与否，将直接影响阿里巴巴未来的发展。其最终结果，不仅取决于阿里巴巴自身的努力，也取决于市场环境和消费者行为的变化。未来，我们将持续关注阿里巴巴2025增长战略的进展，并对其实现情况进行深入分析。