2024年全球智能手机市场复苏：苹果蝉联榜首，厂商面临挑战与机遇

Canalys报告显示，2024年全球智能手机市场强劲反弹，出货量增长7%达到12.2亿部，创下疫情后新高。苹果凭借新兴市场增长和成熟市场稳定表现，连续第二年位居榜首，尽管iPhone出货量小幅下降1%至2.259亿部。三星紧随其后，出货量也下降1%至2.229亿部。传音首次进入前五，OPPO（包括一加）位列第五。

市场复苏主要受益于疫情期间积压的换机需求和渠道补货。厂商抓住机遇，专注开放市场渠道，推出高性价比产品。然而，为保持竞争力，厂商利润率面临下降压力，纷纷削减成本，优化资源。中国大陆市场增长4%，北美增长1%，欧洲增长3%，成熟市场也呈现复苏态势。

苹果和三星凭借高端旗舰机型需求保持强劲增长，反映出市场高端化趋势。苹果iPhone 16 Pro和Pro Max出货量显著增长，三星S系列也创下2019年以来最佳表现，Ultra机型尤其受欢迎。

展望2025年，厂商将面临更多挑战，包括新兴市场增长放缓、经济波动、关税和合规要求等。但高端化趋势、中国大陆补贴政策和新的融资模式也带来机遇。厂商将优先提升平均售价和盈利能力，通过多元化产品组合、品牌营销和渠道合作强化市场竞争力。能够有效应对挑战并抓住机遇的厂商，将引领行业未来发展。