舍得酒业2024年业绩预减及春节营销策略深度解读：股份回购与市场双线发力

舍得酒业发布2024年年度业绩预减公告，预计净利润3.2亿元到4.2亿元，扣非净利润3.66亿元到4.66亿元。虽然业绩预减，但公司展现出对未来发展的信心，在2024年两次进行股份回购，总计回购金额超过1.6亿元，回购股份占比超过0.68%。这体现了公司对自身价值的认可，也向市场传递积极信号，稳定股价，增强投资者信心。

除了股份回购，舍得酒业在春节旺季也积极开展营销活动，覆盖B端和C端市场。舍得酒、沱牌酒、舍之道、吞之乎四大品牌均推出丰富多彩的促销活动，例如：

• 舍得酒: “扫码赢金条集福卡”活动，最高可赢20g金条；藏品舍得10年推出购酒、开盖皆有礼活动，最高可赢20000元现金红包和泰国苏梅岛旅游大奖。
• 沱牌酒: “沱牌倒满，金喜到位”活动，最高可赢80g金条及现金红包。
• 舍之道: “春节福气大转盘”活动，最高可赢20g金条。

吞之乎推出限量版鲲鹏双支装礼盒，并通过抖音等新零售渠道进行线上首售，同时启动”购酒送餐”品鉴活动和与复星合作的”丝路梦享号”之旅活动。

此外，舍得酒业还积极提升品牌声量：

• 舍得酒独家冠名央视频文化类节目《千古名篇》，传递”舍得是福”的品牌理念。
• 沱牌酒与五条人乐队合作，推出《沱牌过年通关攻略》和MV《悠悠乐新年》，引发年轻消费者共鸣。
• 舍得酒业连续第四年成为上海豫园民俗艺术灯会首席合作伙伴，借助灯会提升品牌曝光度。

舍得酒业的春节营销策略，不仅注重线上线下渠道的整合，更强调品牌文化内涵的挖掘，通过与文化IP的结合，提升品牌影响力和美誉度，在春节旺季形成市场动销的组合拳，为2025年的市场发展奠定基础。

总而言之，舍得酒业在2024年的表现，体现了其在业绩调整时期积极应对，通过股份回购稳定市场信心，同时加强品牌建设和市场营销，以期在竞争激烈的白酒市场中保持领先地位。 其双线发力策略，值得其他白酒企业借鉴学习。