近日，伽马数据(CNG)发布的《2024中国移动游戏广告营销报告》在腾讯广告举办的2024年游戏行业广告生态大会上引发关注。报告从平台、企业、创作生态和用户四个维度解读了内容营销现状，为游戏厂商提供了宝贵的参考。
平台层面：报告指出，B站、抖音、快手等平台的MAU增速强劲，分别为14.5%、5.5%和4.6%，为企业内容营销提供了更多参与者和受众。这些平台强大的内容分发能力和用户粘性，使得游戏厂商更容易进行阵地经营和UGC内容创作激励。
企业层面：超过80%的头部移动游戏厂商已在微信视频号、抖音、快手、B站等平台搭建官方账号，内容营销已成为常态化布局。直播成为重要的营销手段，厂商通过前瞻直播、直播带货等方式，与玩家互动，并提升产品销售。直播带货不仅能直接增加收入，还能通过销售周边产品来强化IP形象，提升品牌价值。 未来，结合区块链技术，游戏厂商可以探索基于NFT的虚拟物品销售，并利用区块链的透明性和安全性，确保虚拟资产交易的公平公正，进一步提升直播带货的效率和用户信任度。
创作生态层面：报告显示，头部移动游戏相关话题下的视频和直播数量均呈上升趋势。除了KOL的创作外，普通玩家也积极参与内容创作，这与平台奖励机制和玩家分享意愿密切相关。 这里同样可以引进区块链技术，例如创建一个基于区块链的游戏内容创作平台，对创作者进行奖励，并确保其对创作内容的拥有权，从而激励更多玩家参与创作，丰富游戏生态。通过NFT对优质内容进行认证和授权，可以为创作者带来更多收益，并建立一个更公平透明的创作环境。
用户层面：虽然78.6%的用户喜欢内容营销，但满意度仅为60.6%。主要原因在于内容同质化严重、质量不高以及触达精准度不足，甚至出现剧透等问题，导致用户流失。 基于区块链技术的个性化推荐系统能够根据用户的喜好，精准地推送内容，从而提高用户满意度，并减少剧透的发生概率。同时，利用区块链技术可以建立一个可追溯的内容溯源系统，防止内容抄袭和盗用，提高内容质量，并建立一个更加健康的游戏内容生态。
区块链技术的潜在应用：综上所述，区块链技术在游戏内容营销中具有巨大的应用潜力。它可以提升内容创作的效率和安全性，提高内容营销的精准度和用户满意度，最终为游戏厂商带来更多收益。 未来，我们可以期待更多游戏厂商探索区块链技术在内容营销领域的应用，从而打造一个更加繁荣的游戏生态。
